互联网时代，各行业品牌都在成倍上涨，包括现在国外品牌的引入，无论对于成立多年的老品牌还是初创的品牌都在面临着压力，那一个品牌的成功并不是偶然，知名品牌都是经过营销策划产生的结果，对于企业的发展来说品牌策划都有着不可替代的作用，当然了只有对品牌营销策划有一个全面的认识或经验才能让企业避免不必要的损失，那什么是品牌全案呢？品牌全案策划包括什么？

品牌全案策划包含：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划等等。通过一系列营销方案让企业品牌得到消费者认可和提升的同时，传播企业独有的理念，让消费者与企业之间形成统一的价值观，建立起自己的品牌。

想要进行品牌全案策划首先需要做的基础性工作就是调研，想要做品牌要了解市场，了解竞争对手的产品（品牌）；消费者的特征和需求；分析消费市场的变化；所有的信息都需要进行系统的分析调研才能更清楚的了解自己品牌的方向，更准确的找到品牌的定位，塑造出更符合市场的品牌。对于市场调研的反馈结果及时进行整理分析并做出相应的改变，这关系到品牌或产品在进入市场后的响应状态，也是品牌建设和发展的关键。

建立品牌形象是品牌全案策划过程中的第一部分，而品质形象是品牌形象的基础，品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以，关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好的“层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

品牌视觉形象，包括企业的VI识别系统：

1.企业标志：企业的标志是企业的象征和代表，要考虑周全，设计出生动形象，能给人留下深刻的印象。这就需要经验丰富和思维开阔的高级设计师来提供创意和思路，紧密的联系企业特色，设计出符合企业发展的标志。

2.企业标准字：标准字要传达企业的品牌诉求和强化企业的形象。字形正确、富于美感并易于识读，企业标准字包括字体、字号、字间距等，要根据企业的名称及形象来选择合适的标准字，展现企业文化和风采，同时让消费者获得美的感受。

3.企业标语口号：VI设计的企业标语口号，可以对内对外展现企业品牌，是企业文化和理念的概括，是企业根据自身情况而设计出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。好的标语口号，可以增加企业凝聚力，也可以宣传企业文化和发展方向。

4.企业标准色彩：VI设计的企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。

品牌的功能形象，是指被消费者普遍认同的具有物理功能性的特征，也就是说品牌需要通过手段要让消费者感受到其产品特性，比如包括安全、便捷、环保、科技、使用、舒适等等联想。

品牌文化形象，就是消费者认同的具有文化性的特征，是消费者能从品牌感受到的文化品位和生活方式。

品牌情感形象，是消费者认同的品牌具有的情感特征，让消费者产生情感感受。

品牌社会形象，是消费者认同品牌具有的社会性特征，能够感受到品牌的社会价值。

品牌心理形象，是消费者认同品牌带给自己的心理体验，能够让消费者产生强烈的心理共鸣。

品牌全案策划是一个系统的完整的过程，具体的实施细节还需要根据企业自身的具体情况分析，提出针对性的策划方案，一般企业的品牌全案策划都是专业的品牌策划公司负责，毕竟大部分企业都不具备专业的营销团队以及丰富的经验作支撑，很难达到预期的效果。